# 퍼널 스플릿 테스트

**목차**

* [스플릿 테스트란?](#스플릿-테스트란)
* [스플릿 테스트 만드는 방법](#스플릿-테스트-만드는-방법)
* [스플릿 테스트 결과](#스플릿-테스트-결과)
* [이 기능의 유용한 활용 사례](#이-기능의-유용한-활용-사례)
* [스플릿 테스트의 장점](#스플릿-테스트의-장점)
* [FAQ](#faq)

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## 스플릿 테스트란?

**참고 - 퍼널 스플릿 테스트는 모든 요금제에서 사용할 수 있습니다**

스플릿 테스트는 마케터들이 웹사이트 퍼널을 개선하고 전환율을 극대화하기 위해 사용하는 가치 있는 기법입니다. A/B 테스트를 통해 다양한 웹 페이지나 퍼널 버전을 비교하여 가장 성과가 좋은 것을 찾을 수 있습니다. 스플릿 테스트를 사용하면 여러 변형을 가진 퍼널 페이지를 만든 후 연결할 수 있습니다. 리드가 페이지 버전 A 또는 B를 방문할 확률을 평가할 수 있습니다. 일정 기간 동안 전환율을 측정하여 다양한 페이지 버전의 성과를 비교하고 이 데이터를 사용해 퍼널을 최적화할 수 있습니다.

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## 스플릿 테스트 만드는 방법

참고

스플릿 테스트는 퍼널에 도메인을 추가한 후에만 가능합니다.

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먼저 Sites(사이트) > Funnels(퍼널) (또는 Websites(웹사이트))로 이동한 후 스플릿 테스트를 진행하고자 하는 퍼널(또는 웹사이트)로 들어가세요.

스플릿 테스트를 만들고자 하는 퍼널 단계(Funnel Step)를 선택하고 Create Variation(변형 만들기)을 클릭하세요.

![스플릿 테스트 변형 만들기 버튼](https://s3.amazonaws.com/cdn.freshdesk.com/data/helpdesk/attachments/production/48277963197/original/GR76El0ANyZhaaqW_0Y0YGHP8ZxtHzS3jQ.png?1674752147)

**참고** - 변형에 눈에 띄는 변화를 주는 것이 스플릿 테스트를 더 효과적으로 만듭니다. 컨트롤과 변형 간에 거의 차이가 없다면 어느 단계가 더 나은지 정확하게 알 수 없습니다.

스플릿 테스트가 진행되는 동안 컨트롤에 변경을 가하지 않는 것이 좋습니다. 그래야 어느 변형이 더 나은지 정확하게 파악할 수 있습니다.

![스플릿 테스트 변형 옵션](https://s3.amazonaws.com/cdn.freshdesk.com/data/helpdesk/attachments/production/48278156120/original/6ArviKeoYceZHpTZxpoOVSyWKNUm8ZW5Bg.png?1674828191)

세 가지 옵션 중 하나를 선택한 후, 슬라이더를 움직여서 컨트롤 페이지로 보낼 트래픽 비율과 변형으로 보낼 비율을 결정할 수 있습니다. 결정했으면 Start Split Test(스플릿 테스트 시작)를 클릭하세요.

![트래픽 분배 설정](https://s3.amazonaws.com/cdn.freshdesk.com/data/helpdesk/attachments/production/48278157165/original/m2qdLrIAeeAKLKlkHLK1X8W9ziwL8BE5Gg.png?1674828456)

그러면 변경 사항에 대한 확인을 요청합니다. Apply(적용)를 클릭하여 진행하세요.

![변경 사항 확인](https://s3.amazonaws.com/cdn.freshdesk.com/data/helpdesk/attachments/production/48278157106/original/AIHvNvNzbU1FtRZVY5P8vIT8ghmUeGP1gQ.png?1674828436)

참고

모든 트래픽이 페이지 URL로 유입되지만, 스플릿 테스트 슬라이더 설정에 따라 컨트롤 페이지와 변형 페이지의 전용 URL로 분배됩니다. 각각 아래에 있는 톱니바퀴 아이콘을 클릭하여 컨트롤과 변형의 전용 URL을 편집할 수 있습니다.

![스플릿 테스트 URL 편집](https://s3.amazonaws.com/cdn.freshdesk.com/data/helpdesk/attachments/production/48278164860/original/aZBwELu6er_yxqVQHRNxm_6elA_0X9_OsQ.png?1674829994)

컨트롤 페이지 아래의 톱니바퀴 아이콘을 사용해 전용 URL 경로를 편집할 수 있습니다.

![컨트롤 페이지 URL 편집](https://s3.amazonaws.com/cdn.freshdesk.com/data/helpdesk/attachments/production/48278165489/original/v-DRcYQoCXhqgUl0jz5iqVvs2u8WOSwCkw.png?1674830124)

변형 아래의 톱니바퀴 아이콘을 사용해 전용 URL 경로를 편집할 수 있습니다.

![변형 페이지 URL 편집](https://s3.amazonaws.com/cdn.freshdesk.com/data/helpdesk/attachments/production/48278165578/original/GZ5aWACwYW6CyuuUJM8yWJTjd2Xw8gK-TA.png?1674830159)

스플릿 테스트는 브라우저 쿠키로 작동합니다. 메인 URL을 열면 표시되는 변형에 따라 쿠키가 부착됩니다. (테스트 중에) 다른 변형을 보고 싶다면 시크릿 탭이나 다른 브라우저에서 URL을 다시 여세요.

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## 스플릿 테스트 결과

페이지로 트래픽이 유입되기 시작하면 두 변형 간의 스플릿 테스트 결과가 나타나기 시작합니다.

![스플릿 테스트 결과 보기](https://s3.amazonaws.com/cdn.freshdesk.com/data/helpdesk/attachments/production/48278178846/original/gtXWFwI2IPvmgMjJk172EL1JwiaTvU3SsA.png?1674832684)

페이지 위의 Stats(통계) 탭을 클릭한 후 스플릿 테스트를 진행 중인 페이지를 클릭하면 컨트롤과 변형에 대한 자세한 통계 드롭다운을 볼 수 있습니다.

![상세 통계 보기](https://s3.amazonaws.com/cdn.freshdesk.com/data/helpdesk/attachments/production/48278180110/original/x9goQh2YDKt6JcJMOIM10XIc6w0VElA4lw.png?1674832911)

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## 이 기능의 유용한 활용 사례

다양한 업종과 퍼널 및 웹사이트 시나리오에서 스플릿 테스트를 활용하는 몇 가지 실용적인 예시입니다:

**온라인 강의 판매 퍼널:**

온라인 강의 제공업체는 판매 퍼널의 랜딩 페이지에서 다양한 헤드라인, 강의 이미지, 또는 행동유도 버튼을 테스트하여 스플릿 테스트를 수행할 수 있습니다. 이를 통해 더 높은 전환율과 더 많은 강의 등록을 이끌어내는 랜딩 페이지 버전을 찾을 수 있습니다.

예를 들어, 언어 학습 플랫폼에서 랜딩 페이지의 두 가지 헤드라인을 테스트할 수 있습니다: "단 30일 만에 스페인어 배우기"와 "빠르게 스페인어를 마스터하는 비밀 공개". 또한 웃고 있는 학생이 나오는 이미지와 흥미로운 강의 스크린샷 이미지를 테스트할 수도 있습니다. 전환율이 가장 높은 버전을 판매 퍼널에 적용하여 더 많은 학생을 유치할 수 있습니다.

**웨비나 등록 퍼널:**

웨비나를 주최하는 비즈니스는 웨비나 등록 페이지에서 스플릿 테스트를 만들어 등록 과정을 최적화하고 신청률을 높일 수 있습니다. 다양한 헤드라인, 등록 폼 디자인, 또는 홍보 이미지를 테스트할 수 있습니다.

예를 들어, SEO 전략에 관한 웨비나를 주최하는 마케팅 에이전시는 등록 페이지의 두 가지 헤드라인을 테스트할 수 있습니다: "2023년 최고의 SEO 전략 발견하기"와 "검증된 SEO 기법으로 웹사이트 트래픽 증가시키기". 또한 미니멀한 디자인과 시각적으로 매력적인 레이아웃의 두 가지 등록 폼 디자인을 테스트할 수도 있습니다. 등록률이 가장 높은 버전을 퍼널에 사용하여 더 많은 참석자를 유치할 수 있습니다.

**이커머스 웹사이트 결제 퍼널:**

이커머스 웹사이트는 판매 퍼널 내 결제 페이지에서 다양한 페이지 레이아웃, 버튼 색상, 또는 신뢰 배지를 테스트하여 스플릿 테스트를 수행할 수 있습니다. 이를 통해 더 높은 전환율과 장바구니 이탈률 감소를 이끌어내는 결제 페이지 버전을 찾을 수 있습니다.

예를 들어, 온라인 의류 쇼핑몰은 결제 페이지의 두 가지 레이아웃을 테스트할 수 있습니다. 하나는 단일 페이지, 다른 하나는 다단계 결제 과정입니다. 또한 빨간색이나 파란색 같은 다양한 버튼 색상을 테스트하여 어떤 색상이 더 많은 구매 완료를 이끌어내는지 확인할 수 있습니다. 성과가 좋은 버전을 결제 퍼널에 적용하여 쇼핑 경험을 최적화하고 매출을 증가시킬 수 있습니다.

**리드 마그넷 퍼널:**

비즈니스는 리드 생성 퍼널 내에서 다양한 리드 마그넷 디자인, 헤드라인, 또는 옵트인 폼을 테스트하여 과정을 최적화하고 전환율을 높일 수 있습니다.

예를 들어, 무료 SEO 감사를 제공하는 디지털 마케팅 에이전시는 두 가지 리드 마그넷 디자인을 테스트할 수 있습니다. 하나는 매력적인 커버 이미지가 있는 것, 다른 하나는 설득력 있는 헤드라인이 있는 것입니다. 또한 입력 필드가 적은 것과 더 자세한 질문이 있는 두 가지 옵트인 폼 디자인을 테스트할 수도 있습니다. 결과를 분석하여 더 나은 참여도와 높은 리드 생성을 위해 리드 마그넷 퍼널을 최적화할 수 있습니다.

## 스플릿 테스트의 장점

퍼널과 웹사이트에서 스플릿 테스트의 장점은 매우 많으며 마케팅 활동과 전반적인 비즈니스 성과를 크게 개선할 수 있습니다. 주요 장점들은 다음과 같습니다:

**전환율 개선:** 퍼널이나 웹사이트 요소의 다양한 변형을 테스트함으로써 가장 효과적인 버전을 찾을 수 있어 뉴스레터 가입, 상품 구매, 또는 기타 원하는 행동의 전환율을 높일 수 있습니다.

**사용자 경험 향상:** 스플릿 테스트를 통해 타겟 오디언스가 무엇을 선호하고 무엇에 반응하는지 이해할 수 있습니다. 승리한 변형을 적용하면 오디언스의 요구와 기대를 충족하는 더 나은 사용자 경험을 만들 수 있습니다.

**정보에 기반한 의사결정:** 스플릿 테스트는 데이터 기반 인사이트를 제공하여 마케팅 전략과 웹사이트 디자인에 대해 정보에 기반한 의사결정을 내릴 수 있게 합니다. 이를 통해 추측이나 개인적 선호에 의존하지 않고 더 효과적인 마케팅 캠페인과 웹사이트 개선을 이룰 수 있습니다.

**이탈률 감소:** 성과가 가장 좋은 변형을 찾아 적용함으로써 오디언스에게 더 매력적이고 관련성 높은 웹 페이지와 퍼널 단계를 만들 수 있어 이탈률을 낮출 수 있습니다.

**투자 수익률(ROI) 증가:** 스플릿 테스트를 통한 퍼널과 웹사이트 최적화는 더 높은 전환율과 개선된 사용자 경험으로 이어져 마케팅 캠페인, 웹사이트 개발, 그리고 전반적인 비즈니스 활동의 ROI를 증가시킬 수 있습니다.

**지속적인 개선:** 스플릿 테스트는 지속적인 개선 문화를 장려합니다. 퍼널과 웹사이트를 개선하기 위해 새로운 아이디어, 디자인, 전략을 계속 테스트할 수 있어 이들이 효과적이고 오디언스의 선호도에 맞춰 유지될 수 있습니다.

**비용 효과적인 최적화:** 스플릿 테스트를 통해 다양한 변형을 동시에 비교할 수 있어 무작정 변경하고 결과를 기대하는 것보다 더 빠르고 비용 효과적으로 최고 성과를 내는 버전을 찾을 수 있습니다.

**경쟁 우위:** 정기적으로 스플릿 테스트를 수행하고 승리한 변형을 적용하면 경쟁 우위를 가질 수 있습니다. 오디언스의 요구와 선호도에 더 잘 맞도록 마케팅 전략과 웹사이트 디자인을 적응하고 최적화할 수 있기 때문입니다.

## FAQ

### Q1. 모든 트래픽이 컨트롤 페이지로만 가고 변형 페이지로는 전혀 가지 않아요.

광고에서 홍보하는 도메인이 스플릿 테스트를 진행하는 퍼널 단계의 도메인과 동일한지 확인해주세요.

![도메인 확인](https://s3.amazonaws.com/cdn.freshdesk.com/data/helpdesk/attachments/production/48278158299/original/Xf0MxDcwl1kPidssAj9ZxstAZODXQBg5tQ.png?1674828758)

사람들이 루트 도메인(또는 서브도메인)으로 이동하고 있고 스플릿 테스트 페이지의 도메인을 방문하지 않는다면 스플릿 테스트가 작동하지 않습니다. 이를 해결하는 쉬운 방법은 루트 도메인의 기본 페이지를 스플릿 테스트를 진행하는 페이지로 설정하는 것입니다.

### Q2. 통계가 스플릿 테스트에 설정한 비율과 맞지 않아요.

컨트롤 페이지나 변형 페이지로의 직접 링크 중 하나가 다른 퍼널의 페이지나 광고에서 사용되어 스플릿 테스트 로직을 건너뛰고 있을 수 있습니다. 이로 인해 일부 방문자가 다른 페이지로 이동하게 되어 숫자가 비뚤어져 보일 수 있습니다.

### Q3. Google 광고/Facebook 광고 정책이 경로 URL 리다이렉션과 충돌해요. 스플릿 테스트에서 이런 일이 발생하는데 어떻게 해결하나요?

때로는 Google 광고와 Facebook 광고 정책이 스플릿 테스트에서 경로 URL 리다이렉션 사용을 허용하지 않습니다. 이런 상황에서는 판매 퍼널의 두 번째 단계에서 스플릿 테스트를 진행하는 우회 방법이 있습니다.

Google과 Facebook 광고에서 리드를 퍼널의 첫 번째 단계로 유도할 수 있습니다. 이 첫 번째 단계에는 리드의 관심을 끌고 퍼널의 다음 단계로 이동하도록 유도하는 교육적 콘텐츠를 포함할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고 리다이렉션 정책을 위반하지 않을 수 있습니다.

본질적으로 스플릿 테스트를 리드 획득 과정과 분리하여 정책을 위반하지 않으면서도 어떤 광고 버전이 더 성과가 좋은지에 대한 데이터를 수집할 수 있습니다. 이 우회 방법을 통해 규정을 준수하면서 스플릿 테스트를 진행하고 광고 캠페인 최적화를 위한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

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*원문 최종 수정: Wed, 20 Aug, 2025 at 7:56 AM* *Hyperclass 사용 가이드 — hyperclass.ai*


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